佳洁士涉虚假广告被罚603万

2015年3月9日(农历2015年1月19日)，佳洁士涉虚假广告被罚603万 美白效果系PS。

撕掉10年牙渍 仅需1天

佳洁士牙膏美白效果P出来?揭秘虚假广告最大罚单只需1天，牙齿就真的白了，看了这样的广告以后小火伴们是否是Duang地1下就精神了?2014年3月9日，上海市工商局表露，因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元，这也是我国目前针对虚假背法广告的最大罚单。无中生有、杜撰效果；明星代言、催化市场，日化用品领域吹嘘风究竟什么时候休?

虚假广告-不夸大不叫广告啊

佳洁士领罚单　美白效果P出来?

使用佳洁士双效炫白牙膏，只需1天，牙齿真的白了，看到台湾艺人小S(徐熙娣)作为代言人，在镜头前朱唇皓齿、巧笑嫣然，你动心了吗?

但是，根据上海市工商局的调查，画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的，并不是牙膏的实际使用效果。这1广告构成虚假广告，已被工商部门依法处罚款603万元。

据了解，这也是国内虚假背法广告处罚案件中金额最大的1起。上海市工商局广告处处长缪钧表示，这是行政部门根据广告法，依照广告费用的1定比例进行处罚的。

牙膏的作用1般是清洁，偶尔有防酸或脱敏等功能，美白实际上是很难做到的。1位业内人士表示，根据国家已实行的《功效型牙膏标准》，必须出具功效作用验证报告才能宣扬功效。

缪钧介绍，广告中使用PS技术可以理解，但如果将过度PS技术用于广告标的，就属于违背规定，广告标的必须保持真实性的原则。例如在汽车广告中，PS蓝天白云好风景是没问题的；但在日化用品广告中，公然对标的物的实际效果造假，就必须付出法律的代价。

佳洁士

PS、忽悠、假冒　日化洗涤领域吹嘘风需遏制

其实日化洗涤用品因虚假广告被罚并不是新鲜事。2014年知名品牌欧舒丹、倩碧都曾在境外被处罚过，例如欧舒丹就因多款产品广告宣称有纤体功效被处罚。在国内，这类虚假广告也很多见，业内人士流露，其主要手法有3种：1是技术手段、过度PS。早年曾有1位4环素牙的明星代言牙膏广告，也宣称能快速美白，其实广告效果就完全依赖PS；2是无中生有、杜撰效果。例如曾有洗发水宣称能紧急修复严重受损发质，14天见效，又提供不出检验报告，终究被监管部门因虚假广告而处罚了200多万元；3是偷梁换柱、捏造结果。例如有洗涤产品请来明星代言，先拍好脏衣服的画面，再拍1件全新的衣服假装成是洗涤产品的功效，清洁效果完全是捏造的，靠明星效应误导消费者，实际上也属于虚假广告的范畴。

面对这些虚假广告，消费者只能依托逻辑经验判断，没有办法查核广告效果是不是真实。即便没有实际效果，也由于金额不大、或习惯了广告的夸大，不会去主动维权。缪钧说。

而在网络传播功效愈来愈明显的今天，1些广告乃至不惜以低俗吸引眼球。2014年上海地铁车箱内曾有两位妙龄女子当众半裸更衣，有人及时送来衣物，视频疯传，这貌似是个人任性事件，而经上海市工商局调查，配合更衣递送衣物出现泰笛洗涤服务名称，实际上是公司的商业广告。这1行动违背广告法，妨碍社会公共秩序和背背社会良好风尚，终究泰笛洗涤被工商部门依法处罚款47.5万元。

低俗吸引眼球，2014年上海地铁车箱内有两女子当众半裸更衣

上海师范大学人文与传播学院副院长金定海表示，广告模特过度美化和夸大日化用品功效的现象在国内已非常普遍。但国内法律对虚假广告的认定和标准拿捏还有很多模糊的表达，存在空子可钻。再加上广告经营者可能由于利润因素放松审查，也会造成广告主钻空子。执法部门可继续加大执法和暴光力度。

明星代言屡出错　不能Duang地太任性

很多明星在代言时，对广告的虚假效果实际上是明知的。缪钧介绍，虽然在上述案件中，代言人小S不需要负责任，但随着广告法的修订，如果明星对代言造假明知故犯，也需要负相应的行政责任。

从2014年底提交全国人大审议的广告法修订草案中来看，明星未来不能再凭1句不知道就轻松推辞掉所有代言责任。草案中，不但明确了广告责任主体，还加大对虚假广告相干人员的惩办力度，例如规定，明知或应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的广告代言人，依法给予行政处罚。

不能不说，过去我国对广告代言人的追责比较轻。金定海说，各界明星出名后，广告都成为其经济来源之1，而即便明知广告拍摄进程中造假、或产品有质量问题，也不需要承当任何责任。

专家认为，想要明星在代言时不要Duang地过于任性，就需要为其戴上法律的紧箍咒，在审慎判定的同时提高虚假代言的本钱，戳到明星的痛处。

名人做广告是无可非议的，但不能利用自己的知名度去忽悠消费者。金定海说，法律修订后，还需要构成具体可操作的方案和细则。打个比方说，明星的确试用过产品，感觉效果DuangDuang地，但1些技术性指标明星难有能力鉴别，就需要审慎判定代言人的责任，确认其明知后予以重罚。

佳洁士 笑让世界更美好