晚清《汉口日报》宣传“清快丸”广告

在113年前的今天，1907年12月30日(农历1907年11月26日)，晚清日药“清快丸”预言清代灭亡？。

1907年12月30日，由泰信洋行和日本日信大药房联合营销的清快丸广告出现在《汉口日报》上。这类日本药品的中文发音与清快完如此相近，以致于后世很难不把药品名看做是1个预言。偶合的是，就在1911年10月10日辛亥***第1枪在武昌打响的第2天，清快丸的广告最后1次出现在《汉口日报》上，此时距离广告的第1次出现还不满4年的时间。

清快丸为什么能够如此精准地预测到时期的更替，它的日本葫芦里卖的究竟是甚么药?

1911年10月11日清快丸的广告

清快丸日语平假名写作せいかいがん，发音类似中文的性快感，由日本药商高桥盛大堂研制。

在为推销药品附送的清快丸手帕上，可以清楚地看到药品的日语注音。

高桥盛大堂由开创人高桥安兵卫于日本安政5年(1858年)创建于大阪堂岛，最初开发的多是针对急性病的药品。明治8年(1875年)高桥安兵卫的后人高桥卯之辅继承家业后，才逐步开发出镇痛药、健胃消食剂、止泻药、强心剂等1系列药品，这其中就包括了以后的清快丸。

明治106年(1883年)，药店正式确立了盛大堂这1名称，并开设药厂，3年后创建了大阪药科学校，即今天大阪大学药学部的前身。如今，这家历史悠久的药厂依然存续着，当年的高桥盛大堂已变成了盛大堂有限责任公司，也不再营销清快丸了。

109世纪末的高桥盛大堂

在1907年的广告语中，药商是这样解释清快丸这1名称的：平常12粒入口中含味，即芳香馥郁，立刻神清气爽，故名清快丸，诚不诬也。

1907年12月30日，清快丸广告

从药效上看，清快丸与另外一种知名的日本药品仁丹类似，可以用于医治中暑中寒、时疫霍乱、眼花晕倒，溜饮痰疫，饮食不消，胃脘痞闷，恶心呕吐，精神郁结，赤白痢疾，肚腹疼痛，瘴气不服，船车晕眩，酒醉昏迷，并有戒烟后之身体软弱复思吸烟此烟毒不清等1切危急诸症。

因而可知，药品名中清指的是清热消暑、口味清新，快强调的是药品起效快，丸则是对药品固态片状的性状描写。即使一样使用汉字，中文汉字的信息量也远远超过了日语，这3个汉字的组合在中国人看来深意颇多。

虽然制药方高桥盛大堂在药品名上并不是成心为之，但清快丸的广告仍在某种程度上体现了日本人的野心。

高桥盛大堂的广告牌

和仁丹卷胡子名流的商标1样，清快丸的垂耳狗商标辨认度非常高。但是，高桥盛大堂最初为这款药品做广告时使用的不是狗，而是1位乘热气球播撒传单的西服名流。

清快丸最初的广告

日俄战争在中国领土上打响后，日本前线连续获得成功，完全占据东北地区指日可待。战争刺激了药品需求，高桥盛大堂决定进军中国市场。做出这1重大决定后，高桥盛大堂的第1个举动就是悬赏征集洋犬作为形象代言人。

高桥盛大堂的悬赏广告

高桥盛大堂的负责人在《大阪逐日新闻》上刊发《悬赏犬1事叙言》，对为何用洋犬作为商标形象做出以下解释：

明治维新以后，西洋事物逐步进入日本。高桥盛大堂认为洋犬不管是在体格、生存能力、繁殖能力、灵敏度等方面都比日本土狗要强，作为1个鄙视败犬民族中的1员，高桥盛大堂认为如果日本土狗不能向西方犬类进化就会走向灭亡。

在这类充满隐喻的经营策略驱动下，高桥盛大堂终究选定了1只名叫小龟的巴吉度犬。小龟曾的主人是农学家足立美坚，在小龟当选的前1年，他以陆军少尉的身份出征中国，并死在了前线高地上。

小龟的形象帮助清快丸打开了日本国内市场，同时也帮助这类药品走出了国门。但这只狗仿佛将自己所有的运气都转移给了高桥盛大堂。主人去世后，小龟缺少照料，最后死在了清代灭亡的这1年。

1905年小龟出现在清快丸的日本广告上

清王朝覆灭的导火索始于武昌，而清快丸广告主要刊登在《汉口日报》上，这是偶合还是历史必定?纵观日本商人在华发展的轨迹，或许能帮助我们1探究竟。

在日本人来华经商早期，更加开放、经济也更加发达的上海才是日商最集中的地方。这些来华日商中，大阪人所占比例很高。

从公元7世纪中期孝德天皇迁都难波开始，大阪便逐步向商业中心发展。近代以后，批发贸易、外币兑换和期货交易促使大阪成为1个经济都市。日本明治210年(1888年)，大阪商社吉田号在今天上海延安路附近的洋泾浜开设公司，成为大阪商人在华贸易的先锋。从此，大阪商人开始依托吉田号，以上海为中心，开始在华发展。

进入上海早期，日商以零售贸易为主，后期首创了大百货模式，从日用杂货到烟草化装品，逐渐扩大经营范围，但由于资金不足、商品品种数量有限、服务范围窄等诸多缘由，来沪日商在与西方商人的竞争中其实不占据优势。

1896年10月19日，日本迫使清政府签订《通商口岸日本租界专条》，并于1898年7月16日在汉口划定租界。在沪商业失力的日本商人逐步向长江中上游地区转移经营中心，汉口终究成为日本商人在华最为活跃的地区，3井物产、横滨正金银行、日本邮船公司等中日贸易中的龙头企业都以这1地区为主要活动中心。

日商在华经营重心的转移在清快丸广告上得到了很好的体现。

1909年的清快丸广告上已看不出总经销和分经销关系了

在1907年的广告中，清快丸的总经销处位于上海法大马路中市1百号的日信洋行药品部，而位于汉口龙王庙河街的泰信商行只是分销点，这类总分销售地位在以后的广告中被成心无意地弱化。而到了清代快完的1911年，广告上干脆不再标注经销地址，默许了汉口的主经销地位。

与清王朝的命运相反，清快丸在清代灭亡以后才迎来了它的春季。特别是在第1次世界大战打响后，由于欧洲国家忙于战争，西药输出极其有限，日本政府开始鼓励国内的西药生产，制药产业逐步走向昌盛，很快就弥补了西方退出酿成的中国西药市场空缺。

1916年到1918年两年时间里，仅上海1地就迅速增加了中东药房、晚春堂药房等10余家日资药店，同1时期新增药店中，唯一荷兰信宜药房出资来自西方国家。

日本西药多以中医汉方为旗号，名称以丸汤丹结尾，容易被中国人理解和接受，清快丸使用的是当时最流行的薄荷口味，价格也其实不昂贵1907年进入中国市场之初，大包售价两角5，中包售价1角，小包只需要5分钱，因此在中国非常畅销。

民国4年关税贸易资料表明，上1年度(1914年)中国从日本进口的药品中，仅仁丹和清快丸两种就到达了9万5千零9104克关平银，按当时1关平银等于1.588元银元的价值计算，这两种药品的进口总值就到达了105万银元。

除迎和中国人的口味与经济购买能力，清快丸的广告也针对中国人消费心理下了1番工夫。最初打入中国市场时，广告极力强调自己是居家旅行必备佳品：凡1切社会于夫，优美之令娘，贤德之夫人，奉公之名流，活泼之青年，强健之军人，敏腕之事物家，热情之艺术家，艳丽之名妓，常祈注意，可怀中者。在对中国社会3教9流夸赞1番后，广告重点强调了清快丸方便携带的特点。

1909年、1911年的广告则重点强调其物美价廉、药到病除的效果。到了1920年，清快丸广告再次出现在《汉口日报》上时，广告风格变得与民国之前截然不同：火车之迅速，万国9州，瞬息而至，犹清快丸之治疗，5脏6腑，顷刻流行，以此比较，适相吻合，告诉诸君，宜常服此清快丸，注意，注意。

1920年《盛京日报》上的清快丸广告

值得1提的是，刊登清快丸广告的《汉口日报》是1份带有官方色采的报纸。1902年10月15日，《汉口日报》由浙江商人宋炜臣创办，起初刊登与清政府推行新政相干的内容，1904年初被张之洞接手，成为官报。报纸用大106开纸印刷，共8个版面，繁体字竖体印刷，每份售价10文钱，在湖北全省发行，也在天津、重庆、上海、长沙、香港设有售报点，主要内容就是广告。清快丸的广告在报纸的第2版左下角长时间占有1个位置。

作为清末官报的《汉口日报》默许清快丸这类听起来10分不祥的药名长时间出现，在1定程度上撇清了清快丸与预言清代灭亡的关系，后世关于药名望哭慈禧太后的传说也不攻自破。从另外一方面讲，也许正是由于清代官方的这类不敏感，才致使清快丸(完)的预言终究变成现实。